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网络营销策略的制订和执行

作者:admin 来源: 日期:2012-3-3 17:07:29 人气: 标签:网络营销策略的制订和执行

   如何选择哪种网络营销策略?摆在大家面前的是以下几个问题,第一,找出问题,自己的网站目前效果不理想主要是出了什么问题?第二,自己的网站应该选择或创造哪些网络策略组合?第三评估你制定出的策略。如果评估、测定后认为是准确的,那么就执行。

总的来说就是要确保自己的网站将各种营销策略都执行到位,执行过程中对营销进行管理,在较长的时间如何不断的调整并且改进策略细节,最后是进行效果评估,也就是在不同的阶段评估不同阶段带来的效果。对很多网站而言这些是应该关注的问题。

接下来看一下,标准的网络营销咨询的过程,一、找出问题:网站需求调研与诊断。二、定制策略网站营销策略的定制。三、策略评估:营销策略评估与确定。四、高效执行:网络营销培训与执行。五、营销:网络营销跟踪与营销。六、效果评估,营销效果分阶段评估。

一、找出问题:网站需要调研与诊断。第二个共有十二点。我们根据这些细节,有126个诊断项,为一般的客户,就是两位专家花两周的时间进行详细的诊断,并给出诊断的结论,为下一步提出基本的参考。

第三,把体验者或老客户进一步提升为口碑传播者,为你带来更高层面的访问者,从战略上提高品牌。这里有三个要素,知名度、培育度、美誉度,在这里面尤其是第二步将访问者转化为购买者或老客户这里面有很多细分的,是转成一次购买者还是转成多次购买者,是不是让他每一次更多的来购买你的产品。这里面有很多的产品。下一步你需要进行一个评估,大家可以看到,以下是我们查阅的一个表,你可分为几个部分进行评估,一个是见效评估,就是你得到了什么、实施了什么,还有使用的策略他的速度有多快。还有就是使用后程序是多长,比如说像网站优化时间越长越好,这是永久性的。比如说资金投入是多少、人力投入是多少、实施评估你的策略难度有多大。策划出来了需要执行,如果难度很大,这样的策略不是一个好策略。同时需要维护管理。各方面都需要进行时时的评估,如果乍看非常好,但难度非常非常的难,建议你不要使用。同时你如果要进行规避,规避的概率有多少?规避的成本又是多少?我只是简单的举个例子。如果你是第一个进入的,是不是没有竞争对手呢?你现在可能是没有了,像我们咨询的很多的客户,目前就是沉默赚钱,之所以沉默就是不想被别人看见。要根据快、慢的变化,其实你也不一定很担心,如果有新的竞争壁垒可以推出,只要时间的周期是让竞争对手永远在你后面的,是永远处于领先的,有一个新的竞争壁垒推出的周期,综合最后一方面会有一个投资回报率的评估,最后决定这个策略是采用还是不采用。

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