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网络营销的规划和诊断

作者:admin 来源: 日期:2012-3-3 17:11:19 人气: 标签:网络营销的规划和诊断-联享科技

    通过专业人员的专业地、系统地进行网络营销策划,既可以帮助网站或者企业更好的理清楚自己的盈利模式,找出自身存在的问题,并且解决这些问题,而且可以在往后的发展中,快速把自己的业务推广出去,达到盈利的目的。

    一个企业网络营销的成功与否和网站策划有着极为重要的关系。在企业建立网站前应明确建设网站的目的,确定网站的功能,确定网站规模、投入费用,进行必要的市场分析等。只有详细的策划,才能避免在网站建设中出现的很多问题,使网站建设能顺利进行。

    网站策划是指在网站建设前对市场进行分析、确定网站的目的和功能,并根据需要对网站建设中的技术、内容、费用、测试、维护等做出策划。网站策划对网站建设起到计划和指导的作用,对网站的内容和维护起到定位作用。

一、市场分析
    1、相关行业的市场是怎样的,市场有什么样的特点,是否能够在互联网上开展公司业务。   
    2、市场主要竞争者分析,竞争对手上网情况及其网站策划、功能作用。
    3、公司自身条件分析、公司概况、市场优势,可以利用网站提升哪些竞争力,建设网站的能力(费用、技术、人力等)

二、目的及功能定位
    1、为什么要建立网站,是为了树立企业形象,宣传产品,进行电子商务,还是建立行业网站?是企业的基本需要还是市场开拓的延伸?
    2、整合公司资源,确定网站功能。根据公司的需要和计划,确定网站的功能类型:
企业型网站、应用型网站、商业型网站(行业型网站)、电子商务型网站;企业网站又分为企业形象型、产品宣传型、网上营销型、客户服务型、电子商务型等。
    3、根据网站功能,确定网站应达到的目的作用。
    4、企业内部网(Intranet)的建设情况和网站的可扩展性。

    在分析好市场和自身条件的时候,我们还需要对如何营销做一个整体的规划,现在越来越多的网络营销给大多数人不好的形象,导致这个工作的难度增强,就是由于很多营销的方式或多或少的偏离企业的产品和市场的需求,给消费者和网民太多的虚假的东西,所以做好营销的工作是十分重要的。

第一步、网络营销诊断分析

对企业的实在情况进行营销诊断分析,其中主要包括以下几部分的诊断分析:
    1、网站定位与赢利模式分析;
    2、网站营销基础诊断分析;
    3、网站搜索引擎优化诊断分析;
    4、网站的人性化设计诊断分析;

    这一步工作非常重要,通过我们在这四方面的总结的一百多项关键性因素,我们会对网站进行标准化的诊断分析,我们可以全方面的了解到这个网站的存在的各种各样的问题。

第二步、网络营销工作的监督和指导:

    网络营销,细节制胜!在网络营销中,三分靠策划,七分靠执行,所以针对网络营销工作的管理是至关重要的。在客户团队在进行的各项工作中,我们要定期对客户的执行情况进行分析,以便及时发展问题、解决问题、指导客户的执行团队把网络营销工作开展的更好。
    最后的工作是网站发布与推广,网站策划中的主要内容,根据不同的需求和建站目的,内容也会在增加或减少。网络推广是目前投资最少、见效最快、效果最好的扩大知名度和影响力的形式,是被推广对象通过网络提高知名度,实现预期目标的最有力保证之一。对企业而言,做好网络推广,可以带来经济效益。

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