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企业如何建设营销型网站

作者:admin 来源: 日期:2012-3-3 15:21:56 人气: 标签:企业如何建设营销型网站

     企业网络营销站点的建设是一项系统性工程,它不但涉及企业内部管理的各个层面,其中包括公司高层的战略决策、中层的业务管理和基层的业务执行,而且还涉及网络建设有关一些外部企业或公司。此外,网络营销站点的建设要投入不少的人力和财力,若建成的网站没有网上用户光顾或很少有人光顾,则会给企业带来较大的经济上的损失。

有些企业在建设网站时忽略建设的规则,急于形式上的企业上网,导致网站不是出现很少有人光顾的僵局,就是因接入的带宽不够而引起网站的堵塞等规划不周的问题。许多企业在建设网站时经常是低估了网站的战略影响,把企业的网络仅仅当做一个在线的说明书,不加重视地交由不重要的部门来管理。其实,在全球信息化的今天,要使企业的生产和销售取得成功,企业网站建设的好坏是企业成功与否的一个非常重要的、决定性的因素。这是因为,一个接人Internet网的网站带来了许多新型的经营理念和方式,如全球化的经营环境,全天候的工作形式,快速、便捷、生动的信息传播方式等。有些企业在预测这一技术转变带来的结果时,往往会产生一些偏见,如过分地高估了网站的短期效应,过分地低估网站的长期效应。在网站的实际建设中,人们抱着对企业自己网站建设的巨大希望,总是会过高地估计网站建成后的效果,事实上对大多数的企业网站来说,都不会很快给企业带来巨大变化,网站的价值会随着用户的增多,商业活动面的扩展才能逐步显示出来。企业的站点主要部分包括:主页、新闻稿档案、参考页面、产品和服务页面、雇员页面、客户支持页面、市场调研页面、企业信息页面、广告及其他内容。企业网络营销站点的建设涉及计算机的硬件和软件、通信网络、公司站点的域名申请、网络营销站点场地建设、网络内容设计和网页制作及网站的推广等。

Web建设,对专业技术要求非常之多,一般它采用的技术复杂,牵涉面广。一家非专业企业很难胜任网站建设的所有任务。它既包括信息技术问题,也包括非信息技术问题。具体来说,信息技术问题,包括服务器平台、Web技术、数据库技术、安全技术、通信技术、网络管理等;非信息技术问题则包括Web发展策划、营销规划、设计艺术、广告策略、网络礼仪等;Web建设的另一个特性是,Web技术发展太快。Web建设的这种特性,使它发展成了一个专门的科技领域,也决定了要建设一个高质量的Web网站,即使是一家大型企业也难以胜任。因此,欲发展电子商务的企业,特别对中小企业,应该摒弃完全自己开发的策略。在发展电子商务的建设上,企业应该将主要的精力放在制定公司长期的发展和经营战略上,至于解决方案,应积极寻求与专业公司合作,公司自身负责商业应用,技术交给有关专业公司负责。因为这意味着较快的速度、良好的质量及低廉的成本。   

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